DOS  EQUIS

Los Enigmas Dos Equis.

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BRIEF

Preparar el mercado de la cerveza en México para la llegada del Hombre Más Interesante del Mundo, sin revelar directamente su aparición.

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CONTEXTO

En México, el mercado cervecero está dominado por marcas de gran renombre y distribución. En este entorno, Dos Equis no puede competir directamente en volumen ni posicionamiento tradicional. Sin embargo, la marca puede diferenciarse al crear un nuevo espacio en la categoría de cervezas premium.

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INSIGHT

Lo exclusivo y misterioso genera deseo. Cuando una persona accede a algo exclusivo, se siente identificada, especial y parte de un círculo selecto.

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PROBLEMA

La cerveza en México suele asociarse con territorios comunes como la playa, el sol, eventos deportivos o festivales. Estos escenarios limitan el posicionamiento de marcas que buscan proyectar una imagen más sofisticada.

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OPORTUNIDAD

Posicionar a Dos Equis como una cerveza premium creando un nuevo territorio de marca: una atmósfera sofisticada, con un humor inteligente y sarcástico, que atraiga a un público que busca algo diferente a lo tradicional.

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IDEA

Desarrollar un concepto centrado en los atributos únicos de Dos Equis. A través de una observación detallada y la exaltación de sus características distintivas, crearemos una serie de spots y contenidos que resalten su naturaleza premium de forma inteligente y sarcástica, estableciendo un segmento exclusivo dentro del mercado cervecero.