AXA  PYMES

Asegurando tu negocio, aseguras el futuro.

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BRIEF

Comunicar de manera táctica y directa las coberturas que AXA ofrece para proteger a las PYMES mexicanas.

 

CONTEXTO

De acuerdo con estudios de AXA, el 95% de las pequeñas empresas en México no están aseguradas. Esto se debe a que muchos emprendedores perciben los seguros como un gasto innecesario, en lugar de una inversión para proteger su patrimonio.

 

INSIGHT

Los emprendedores suelen pensar:

• "A mí no me va a pasar"

• "Mi negocio no necesita un seguro"

Esta percepción de invulnerabilidad pone en riesgo el futuro de sus negocios y su estabilidad financiera.

 

PROBLEMA

En México, existen 3.7 millones de PYMES. Sin embargo, solo el 5% de ellas cuenta con un seguro, lo que las deja expuestas a imprevistos que pueden afectar gravemente su operación y continuidad.

 

OPORTUNIDAD

Si los emprendedores no son conscientes de los riesgos de no contar con un seguro, AXA tiene la oportunidad de hacer visibles las consecuencias de esa falta de protección. Esto permitirá posicionar a AXA como el aliado confiable para las PYMES que buscan asegurar su futuro.

 

IDEA

La propuesta gráfica se basa en representar visualmente el efecto en cadena que puede tener la pérdida de un negocio, tanto en el ámbito profesional como en el patrimonial y familiar.

Para amplificar el impacto de la campaña, se desarrollaron displays interactivos que mostraban diferentes tipos de siniestros. Estos materiales fueron instalados en las principales Expo PYME de la Ciudad de México, logrando así un contacto directo y efectivo con el público objetivo.

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RESULTADOS

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En solo tres semanas, la campaña logró impactar a más de 50,000 personas, generando conciencia sobre la importancia de asegurar sus negocios.

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Como resultado, las consultas sobre el seguro AXA PYMES aumentaron un 129%, convirtiendo el 32% de ese crecimiento en nuevas ventas de seguros.